小票上写“等有钱了就告他”！两年后这家奶茶终于赢了

说起茶颜悦色，生活在长沙的童鞋都不太陌生，大街小巷没隔多远就有一家店。非长沙的朋友，也会经常在热搜看到它在其他城市开快闪店排队的消息。

就这一杯小小的奶茶，这几年可以说被山寨门店折磨的够呛。喝过茶颜悦色细心的朋友都知道，17年的时候，茶颜悦色的小票上有这么一句话：“等我们有钱了就去告他们”。过了两年，小票上的文字改成“我们现在已经赚了一点钱开始告他们了”。

4月26日，茶颜悦色官方微博喊话“终于赢得了属于我们的第一次诉讼”。同日，长沙天心区法院微信公号发布一则消息，有关“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当侵权一案作出一审判决，判定“茶颜观色”方面3名被告相关行为构成不正当竞争，并向“茶颜悦色”赔偿累计170万元。判决后，原被告均未表示是否上诉。

被山寨品牌缠绕，对于茶颜悦色来说并非“悦”事。茶颜悦色相关负责人告诉《财经》新媒体，这些侵权情况确实给品牌造成了很大困扰。“针对山寨方，其实我们在2017年就有一些反应动作了。”

此次被法院宣判为“李鬼”的茶颜观色，名字与“茶颜悦色”仅有一字之差，LOGO同样以中国古典仕女为原型，线下门店的装潢元素也差不多，主打中国风。从商标设计、门店场景甚至是招商PPT，茶颜观色都在向茶颜悦色无限“贴近”。

食品产业分析师朱丹蓬向《财经》新媒体指出，茶饮市场“山寨风”盛行的根本原因在于，茶饮的创新与升级没有太多的技术门槛，很容易被抄袭。

“茶颜观色”的山寨行为背后，也映射出新式茶饮市场竞争惨烈的一面：得流量者得天下。“万人排队”“黄牛扎堆”“门店限购”等关键词，无疑都在揭示新式茶饮圈正陷入内卷。蹭热度和攀附“顶流”，成为山寨品牌们分羹的一条捷径。

如今在餐饮行业中被“山寨”的事情屡见不鲜。先有被更名的茶饮品牌鹿角巷，被宣布更名为“鹿角戏”，并面向全国开放加盟。再有一直在维权的网红品牌京天红、鲍师傅。

在业内人士看来，茶饮品牌之所以容易被仿冒，行业壁垒较低是一大主要原因，尤其对于企业来说，产品持续创新对于立足市场尤为重要。但这就需要企业花大量的精力在产品研发上，在这个过程中更容易被山寨品牌抢到时机。

因此，商标先行尤为重要，能让企业在后期维权过程中掌握主动权，大大降低因发生被侵权事件的维权难度和维权成本。另外，还要注意日常商标监测，出现异常及时提出异议。

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