江小白还是那个江小白吗？你怎么避免成为“悲情”陶石泉

商标争夺，又多了两家企业。

过去，以商标侵权，或仿冒正规产品外观及包装等为主要特征的“山寨产品”在市场上呈现蔓延趋势，商标争议事件不断，比如“南北”露露商标之争陷入罗生门、王老吉加多宝商标案、伊川杜康和汝阳杜康、而今年是江小白和重庆江津酒厂···

近日，一纸判决书和一篇报道，将江小白推到了聚光灯下。深陷商标危机，会影响它的网红地位吗？

3月30日当天，据媒体报道，关于“江小白”商标，江小白酒业与重庆市江津酒厂（集团）有限公司（简称江津酒厂）陷入商标争夺战。江小白酒业被北京高级人民法院以终审判决方式，驳回商标诉讼请求，这也就说明了江小白有可能失去这个红遍大江南北的网红商标，“江小白”这三个字再也不能作为商标使用？

江小白公司随即发布“五点声明”，作出回应，澄清事实。声明称，2011年以来公司在中国已经注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用，所有江小白产品均正常销售。

不仅如此，酒业界行业大佬也先后发声支持江小白酒业和创始人陶石泉。酒业O2O平台1919创始人杨凌江和酒仙网董事长郝鸿峰先后在朋友圈公开呼吁。在江小白酒业的声明之下，众多用户粉丝也是纷纷报以同情。

就在上月中旬的第100届成都糖酒会上，江小白公司还曾对外展示了一系列新产品，继续打“青春牌”。 不过形势的变化最近出现，根据北京市高级人民法院对此案作出的一项终审判决，如果判决生效，那么江小白公司注册的第10325554号商标则属无效。

“这件事没有外界想象的那么严重，江小白的产品现在全都在正常销售。”江小白公司副总裁刘鹏昨天在接受北青报记者采访时表示，目前暂时无效的商标为公司名下注册的第10325554号商标。

昨日，据相关媒体查阅国家知识产权局商标局中国商标网， 江小白酒业一共申请了多达1735个商标！注册时间早从2003年、2004年至今年。今年1月29日，该公司再次申请注册“江小白”、“江大白”、“小江白”、“江记小白”等商标，均在第33类国际分类上。

小编根据公开报道整理和跟业内人士交流发现，引发“江小白”商标之争的，正是7年前江小白创始人陶石泉和重庆江津酒厂的短暂合作。

2012年初，重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司，与四川新蓝图商贸有限公司签订《定制产品销售合同》等协议。新蓝图公司的法人代表正是江小白创始人陶石泉。

2012年底，“江小白”一面市即获得消费者热捧，双方因合作未达成共识，结束短暂的合作。随后，江小白酒业开始自建江记酒庄，双方因为商标引发争议。

对于这场“战争”，江小白创始人陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年创立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒厂进行批量生产，而营销、销售等环节全权由“江小白”自行承担。

但江津酒厂并不认同，指出“你只是我的经销商，我先使用‘江小白’这一品牌，双方往来邮件中还商议‘江小白’设计稿……”，以此来证明自己参与了“江小白”的设计。这场纠纷的背后，是传统的白酒行业里江小白发掘出“青春时尚”小酒的蓝海，开创了行业诸多第一。

类似的案例，在食品行业、饮料业也并不少见。最具代表性、争议最大的“颜色官司”红罐包装究竟归加多宝还是王老吉；承德露露与汕头露露的商标侵权；红牛商标争夺战等等。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，从王老吉加多宝、两个杜康、两个露露、南稻北稻、再到江小白，我们可以看到在很多商标分歧的背后，更多的是企业在顶层设计上的一个纰漏。从情感上来说我们支持江小白。但从专业角度来说，觉得江小白在整个知识产权保护这一块儿，专业度和警觉性还有待加强。

小编认为，江小白这个案例，其实给很多的创业者，特别是网红类产品的创业者，提前提了一个大醒：

商标保护主要从“超前”和“全面”两方面着手。

超前，即商标注册、商标舆情监控都要未雨绸缪，先有商标后有市场。

全面，即布局商标保护时尽可能覆盖多种商品和服务，避免给对手留下破绽。当然，商标只是产权保护的一部分，作为市场主体来讲更应从知识产权多维度保护品牌价值。

当你开始创业的时候，你就要把整个顶层设计、商标保护做好，否则的话会埋下很多隐患。甚至在你有好的商业模式、产品的创意想法时，在寻找代工工厂的时候，也要提前把游戏规则制定好，并用受法律保护的方式来保障合法权益，把风险“扼杀”在萌芽状态。

江小白这个事对整个中国食品行业来说，有非常好的警示作用。

来源：纳食