广告语可否申请商标？天眼查栽了跟头！附：商标驳回复审决定书

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天眼查的广告宣传语为“查公司 查老板 查关系”

2019年6月6日，天眼查-北京金堤科技有限公司，提交了2件商标申请，分别为：

35类：商业信息、商业管理、商业调查等

42类：无形资产评估、技术研究、信息技术咨询服务等

2019年底商标局驳回了2件商标注册申请。

天眼查不服驳回决定，向国家知识产权局申请复审。

复审结果如下（35类）：

商标局认为天眼查公司的申请商标使用在第35类商业调查；寻找赞助等全部指定服务上，缺乏显著特征，易使消费者对指定使用服务的内容、功能等特点产生误认。

天眼查公司后期又申请了几件广告语商标，目前还在审核中，未出审核结果。

此次天眼查公司做了改进，显著性凸显出来，查公司 查老板 查关系仅作为了修饰作用。

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根据我国商标法第十一条第一款第（三）项规定，缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。同时，《商标审查与审理标准》规定，表示商品或和服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的情形。

广告语有极强的感召性，各大企业都想将自己的广告语进行保护，但广告语保护确实是个难题。广告语申请商标被驳回属于正常现象，通过的只是极个例。

我们尽可能找下利于广告语成功的方法：

1. 在广告语的前面加上品牌名字

如益达公司的第10027784号“关爱牙齿 更关心你”商标，也是申请被驳回。但益达公司的第13491554号“益达关爱牙齿更关心你”商标核准成功。

2. 用图形商标代替纯文字商标

 益达的吃完喝完嚼两粒广告语便是通过这一方式成功保护的，纯文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏商标应有显著性，申请容易被驳回。但图形就不一样了，图形有显著性，明显的视觉效果，便于识别。

3.创作有识别性的广告语

即该短语不能为该商品或者服务所属领域中的常用用语。从广告语制定时就应该考虑多方面因素，从根本上规避。

4.不能使消费者产生误认

容易使消费者对商品或服务的功能、品质等特点产生误认的不能作为商标使用，如第28973396号“顺丰寄无忧”商标。

5.不能有不良影响

如第26262419号“全民反诈一起来”商标，第25516431号“你敢扫，我敢赔”商标。可能产生不良影响的商标将会驳回。

6.经过使用取得显著特征

广告语随着长期使用，与企业形成了唯一对应对应关系，对应关系的形成不易，大量的宣传使用对广告语保护也可以贡献一份力量，同时也必须便于识别，才可以进行商标保护。

“查公司 查老板 查关系”是否会向北京知识产权法院起诉？

后续申请的查公司 开公司 就用天眼查、天眼查 查公司 查老板 查关系 等商标是否会被商标局批准？

让我们持续关注！