11.11商标被驳回、京东痛失一城

现在愈来愈多的企业机构慢慢的意识到了商标的重要性，这也反映了大家对知识产权的认知意识也是在不断提升当中，要说起最注重这一块的人，那就不得不提京东了，作为国内知名的大型互联网电商企业，它对商标保护有着极为犀利独到的眼光，目前注册成功的商标就已经高达五千多个，这也让它成为了无数企业的效仿学习对象，但即使有这么多的成功先例在手，现如今的京东，依旧会为商标权而感到苦恼。

还记得2014年，在双十一大战前夕，阿里向外宣布了双十一、双11狂欢节的专属商标权，成功注册的商标如被其他电商企业使用则属于侵权的。

阿里在双十一前宣布这件事令京东感到措手不及，京东不得已将双11改成11.11，同时京东向商标局申请注册“11.11及图”商标。

近日令京东难受的是申请的“11.11及图”商标被商标评审委员会驳回了，驳回理由是之前已经有类似的商标注册，京东申请的商标与其近似。

跟京东申请的“11.11及图”商标构成近似商标的有两个；

其一是“ELEVEN ELEVEN及图”商标，这个商标是在2011年5月5日申请的，用于第35类的广告、货物展出等服务；

另一个是“1111及图”商标，是在2013年10月30日注册的，也是使用在第35类广告、货物展出等服务的。

根据《商标法》，如有两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同的或近似的商标申请注册，将审定和公告申请在先的商标。京东申请的“11.11及图”商标比他们两个晚了好几年，而且图还相似，并且也是用在第35类广告、货物展出的服务商的，也难怪商标评审委员会驳回京东的申请。

在这个消息出来后，刘强东可能真的要搞到糟心了，不仅在双十一的交易额上比不过阿里，连商标也注册不来。不过京东还有618的店周年庆，并拥有618商标。这也算刘强东能感到安慰的地方了，毕竟京东618店庆日的也是办的异常火热。

可以看出，商标权是多么重要的一件事，连京东、阿里这样的知名大公司这不嫌麻烦的注册了上千个商标，但现还是在为商标的事情感到头疼，那么最中小型的企业来讲，商标权同样也是不可忽略的事，为了防止那么不必要的纠纷，产权意识也是需要提高，同时做好相应布局和战略规划，这是必不可少的一件事。